万和荣获卓越品牌建设管理卓越奖

 

 

　　近日，由传媒大学广告学院和国家广告研究院举办的首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就展在北京成功举办，万和因在品牌管理工作领域的卓越实践和突出成绩，入选国家品牌基因库收录体系，并获得“卓越品牌建设管理卓越奖”，同时获得“卓越品牌建设管理卓越奖”的还有苹果、三星、索尼、海尔等51家优秀企业。站在新时代的风口，近年来持续变革的万和，品牌建设不断完善，以品质为驱动，不断向高端进化，行业发展之路越走越宽。

 

　　品质驱动 成就万和卓越品牌

 

　　据中怡康数据，截止到2016年，国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个，远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。大量的品牌入局厨电行业促使竞争越来越激烈，真正能够从中脱颖而出的品牌自身品质必然过硬。中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜指出，2017年中国消费者心目中高端家电品质排名第一的是产品和做工，好的家电产品的本质首先做工和质量必须精良。消费者相信的产品品质，更相信品牌的口碑和传承。

 

　　好品质是万和的成功之本，创牌之基。从成立之初至今万和已走过了24年，这24年万和始终以科学严谨的生产过程确保每台产品的质量做到100分。自2007年万和成为中国航天事业合作伙伴之后，更是引入航天质量管理理念，积极推行 “技术归零、管理归零”的双向管理，不断打造“航天级”品质产品， 引领高端品质制造，为消费者奉献“质量合格100%,品质保证100%”的优质产品。

 

　　

 

 

　　品牌建设成效突出

 

　　所谓“品牌即商业，商业即品牌”，企业品牌价值已成为企业的核心竞争力。深知此理的万和，自成立以来不遗余力地对品牌进行建设，并取得了卓越的成效。2010年7月 “万和”以54.16亿元的品牌价值入围《中国500最具价值品牌排行榜》，排名第160位;2011年10月，万和一举夺得“2010-2011年度全国市场燃气热水器类商品销售领袖品牌”、“最佳美誉度品牌”两项品牌殊荣;2016年，万和入选国际专业会计师组织ACCA和英国兰卡斯特大学联合发布的《中国企业未来100强》榜单。

 

　　今年6月，万和以127.34亿的品牌价值荣登榜单，这已经是万和第八次入选“中国500最具价值品牌”;今年8月，广东省企业联合会发布了2017年广东企业500强榜单，万和位列第192位，在广东厨卫企业中排名中最靠前，位列广东厨卫行业企业榜首;另外，据世界权威独立调研机构英国建筑服务研究与信息协会(BSRIA)发布的调研结果，万和是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一...... 接连不断的荣誉，都是万和品牌成长的印记，也彰显着万和品牌价值和影响力不断攀升，在国内外的市场上成为越来越受人尊敬和认可的品牌。

 

　　

 

　　品牌变革 高端显现

 

　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授表示，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。纵观国际上的竞争力强的高端品牌，其品牌形象均具有极强的表现能力，比如香奈儿代表优雅、独立、自信，Dior代表夸张与浪漫，奔驰代表着地位和声望，耐克象征激情进取......

 

　　已在厨卫行业砥砺前行24年的万和，一贯以“大众热水器领导者”的品牌形象著称，但单一的品牌成功已不能满足万和发展的需求，当下万和已启动全面的品牌升级战略，有全新的品牌目标——塑造智能热水及厨卫电器专家形象，打造中国家电时尚、轻奢百年品牌，做全球领先的厨卫电器以及生活热水系统供应商。万和品牌主张从单一化到多元化再到一体化延伸，在坚持热水器固有的领先优势的同时，发力厨电领域，以热水器+厨电”齐头并进的双子星战略开启全新的征程，塑造“专业”、“时尚”、“轻奢”的品牌形象，以更清晰、更强大的品牌形象表现力吸引消费者，通过集中火力为消费者带来更高端的产品、更高端的享受，并集中资源针对厨电产品进行精品推广和品牌整合，走向品牌升级的快车道。

 

 

 

　　市场消费升级、厨电新品牌不断入局、企业竞争愈演愈烈，依靠品质升级、创新驱动来应对不利的市场环境、满足消费者不断提升的需求，塑造卓越的品牌才能立于市场不败之地。正在升级进化中的万和，将继续发挥自身优势，整合各个渠道的资源，为消费者带来更高品质的产品，引领厨电市场向前发展。